it Cosmetics historia: från ett amerikanskt vardagsrum till en miljardaffär
it Cosmetics grundades 2008 av Jamie Kern Lima, en tidigare tv-nyhetsankare som själv kämpade med rosacea och pigmentfläckar och hade svårt att hitta makeup som både täckte och vårdade huden samtidigt. Tillsammans med plastikkirurger och dermatologer utvecklade hon varumärkets första produkt, concealern Bye Bye Under Eye, som lade grunden för filosofin att makeup och hudvård kan vara samma sak istället för två separata steg i en rutin.
Genombrottet kom via den amerikanska tv-shoppingkanalen QVC, där Kern Lima medverkade i över 1 000 sändningar och byggde upp it Cosmetics till ett av kanalens största skönhetsvarumärken. Företagets försäljning växte kraftigt under första halvan av 2010-talet, och i augusti 2016 förvärvades it Cosmetics av kosmetikkoncernen L'Oréal för 1,2 miljarder dollar. Jamie Kern Lima stannade kvar som vd efter förvärvet och blev därmed den första kvinnliga vd:n för ett varumärke inom L'Oréal-koncernen, en position hon behöll i flera år efter affären.
Filosofin: hudvård och makeup i en och samma produkt
Grundtanken bakom it Cosmetics är att makeup inte ska behöva välja bort hudvård för att ge bra täckning. Istället för en tung foundation eller ett separat serum utvecklas produkterna för att göra båda delarna samtidigt, med formuleringar som tas fram tillsammans med dermatologer för att fungera för flera hudtyper, även känslig hud. Produkter som är avsedda för ögonpartiet testas dessutom av oftalmologer, vilket speglar varumärkets fokus på klinisk trovärdighet kombinerat med ett resultat som känns och ser naturligt ut i vardagen snarare än maskerat.
Om produkten från it Cosmetics
Hos SKNLÛX hittar du just nu it Cosmetics Your Skin But Better CC+ Cream SPF50+ i nyansen Neutral Medium, en färgkorrigerande cream (CC-cream) byggd enligt exakt den filosofin. Formulan kombinerar högpigmenterad, byggbar täckning med SPF50+ och en samling hudvårdande ingredienser: hyaluronsyra, niacinamid, kamomill, aloe vera, squalan, peptider och AHA-syra. Resultatet är en produkt som jämnar ut hudtonen och minskar den synliga rodnaden, samtidigt som huden känns återfuktad och smidig under stora delar av dagen utan att kännas tung.
- Färgkorrigering och täckning. Pigmenten i Your Skin But Better CC+ Cream SPF50+ är byggbara och jämnar ut hudtonen, täcker rodnad och ojämnheter utan att formulan känns tung eller kladdig på huden.
- Solskydd i vardagen. Produkten innehåller SPF50+, vilket gör att den kan fungera som ett dagligt skydd mot UV-strålning samtidigt som den ger täckning, istället för att solskydd och makeup appliceras som två separata steg.
- Hudvårdande ingredienser. Formulan innehåller bland annat hyaluronsyra och niacinamid för fukt och jämnhet, kamomill och aloe vera för lugnande egenskaper, samt squalan, peptider och AHA-syra som stödjer hudens smidighet över tid.
- Hudtyp. Enligt produktens egen information är Your Skin But Better CC+ Cream SPF50+ framtagen för att passa flera hudtyper, inklusive känslig hud, med en finish som beskrivs som naturlig och lystergivande snarare än matt eller maskformig.
Så använder du produkten
Enligt produktens egen bruksanvisning appliceras Your Skin But Better CC+ Cream SPF50+ på rengjord hud som sista steg i hudvårdsrutinen, eller som ersättning för vanlig foundation. Produkten fördelas jämnt över ansiktet med borste, svamp eller rena fingertoppar, och kan byggas upp lager för lager på områden som behöver extra täckning, till exempel kring rodnad eller pigmentfläckar, utan att resultatet blir kladdigt eller ojämnt.
Milstolpar i it Cosmetics historia
- 2008: Jamie Kern Lima grundar it Cosmetics och lanserar den första produkten, concealern Bye Bye Under Eye, utvecklad tillsammans med plastikkirurger och dermatologer i USA.
- QVC-åren: Kern Lima medverkar i över 1 000 sändningar på tv-shoppingkanalen QVC, där it Cosmetics växer till ett av kanalens största skönhetsvarumärken under 2010-talet.
- 2016: L'Oréal förvärvar it Cosmetics för 1,2 miljarder dollar, och Jamie Kern Lima blir den första kvinnliga vd:n för ett varumärke inom L'Oréal-koncernen.
Vem passar it Cosmetics för
it Cosmetics vänder sig framförallt till dig som vill slippa välja mellan hudvård och täckande makeup i din dagliga rutin. Med Your Skin But Better CC+ Cream SPF50+ från SKNLÛX får du både solskydd, färgkorrigering och hudvårdande ingredienser i samma steg, vilket passar särskilt bra för dig som vill förenkla morgonrutinen utan att kompromissa med vare sig täckning eller hudkomfort under dagen.