Från influencerns idé till Sydkoreas mest citerade färgvarumärke
rom&nd föddes 2016 i Sydkorea, grundat av en av landets mest inflytelserika skönhetsprofiler tillsammans med kosmetikbolaget IFamily SC. Namnet är en ordlek på grundarens eget namn och den engelska bindeordet "and", ett sätt att sätta en person, inte bara ett varumärke, i centrum. Från start valde rom&nd bort den klassiska lanseringstakten inom koreansk kosmetik till förmån för snabba, färgstarka kollektioner som byggde ett community kring delade selfies och recensioner snarare än enstaka flaggskeppsprodukter. Den estetiska linjen, mjuka konturer, filtrerad hud och färg som ser levd i ut snarare än pålagd, blev snabbt igenkänningsbar i sociala flöden långt utanför Sydkorea och gjorde varumärket till ett av de mest delade inom koreansk makeup. Strategin gav resultat: idag räknas rom&nd som ett av de mest inflytelserika namnen inom koreansk färgkosmetik, med spridning långt utanför hemmamarknaden, från Japan till övriga Asien och Europa.
Läppar som byggs upp i lager
rom&nds rykte vilar tungt på läpparna. Tint-serien Juicy Lasting Tint är varumärkets mest kända produktfamilj och belönades med pris för bästa läpptint i Sydkorea, ett kvitto på hur väl formeln landat hos koreanska skönhetskonsumenter. Formulan är byggd kring en fuktgivande bas med bland annat plommonolja, som gör att den fungerar som skötsel lika mycket som färg. Istället för att täcka läpparna i ett svep lägger sig färgen som en fuktig, halvtransparent hinna som djupnar ju fler lager som appliceras, en logik som går igen i hela sortimentet. rom&nd Juicy Lasting Tint #06 Figfig är en av de mest efterfrågade nyanserna i serien, en dämpad fikonrosa ton som fungerar lika bra som vardagsfärg som uppbyggd till en djupare look. För den som föredrar matt finish istället för glans finns rom&nd Zero Matte Lipstick #21 Smoked Beige, en pudrig beige nyans byggd på en ultralätt "zero layer"-formel som suddar ut kanterna och ger läpparna ett mjukt, förfinat uttryck utan att kännas torr eller stram. Gemensamt för hela läppsortimentet är att pigmenten är finfördelade nog för att bygga upp i flera tunna lager, vilket gör det möjligt att gå från en diskret vardagston till en mer mättad kvällsfärg med samma produkt.
- rom&nd Juicy Lasting Tint #19 Almond Rose: mjuk rosig ton med en fyllig, återfuktad finish
- rom&nd Juicy Lasting Tint #09 Litchi Coral: livfull korallton med spegelblank lyster
Ögon som formas snarare än målas
På ögonen arbetar rom&nd efter samma lager-på-lager-princip. Paletterna i Better Than Palette-serien samlar matta och lätt skimrande nyanser i kompakta format byggda för att blandas snarare än användas som isolerade färger, en metod som gör det enkelt att gå från en vardagsnära, nedtonad look till en mer definierad kvällsversion med samma fyra kulörer. rom&nd Better Than Palette #04 Dusty Fog Garden representerar den dova, dimmiga sidan av serien, medan den mer kompakta rom&nd Better Than Eyes #02 Dry Rose bygger en romantisk, rosig dimension i ett mindre fyrfärgsformat som är enkelt att ta med i väskan. Gemensamt för paletterna är de finmalda pigmenten, som fäster jämnt mot huden och gör det möjligt att sudda ut hårda kanter för den "blurred"-effekt som blivit ett kännetecken för varumärket, snarare än en tydligt avgränsad linje över ögonlocket. Övriga paletter i familjen rör sig mellan varma jordnära nyanser, ljusa glittriga toner och solkyssta persikofärgade kombinationer, alla byggda för att gå att kombinera fritt med varandra beroende på hur mycket djup eller lyster looken ska ha.
De sista detaljerna: fransar och kindfärg
rom&nds sortiment sträcker sig även bortom ögon och läppar. rom&nd Han All Fix Mascara V01 Volume Black är en vattenfast volymmascara med en precisionsformad borste som separerar och bygger fransarna en och en, utvecklad för att stå emot fukt och talg under en hel dag utan att kännas styv eller tung. rom&nd Better Than Cheek #C04 Pear Chip ger i sin tur kinderna samma mjuka, filtrerade finish som resten av sortimentet, ett ultrafint puder som smälter samman med huden istället för att lägga sig ovanpå den och som går att bygga upp lager för lager tills färgen känns exakt lagom. Tillsammans representerar de två produkterna varumärkets ambition att låta varje del av looken kännas sammanhängande, snarare än ihopplockad från olika logiker, oavsett om utgångspunkten är ögonen, läpparna eller den sista, avslutande detaljen i ansiktet.
En koreansk färgröst med global räckvidd
rom&nd har på tio år vuxit till en av de mest uppmärksammade rösterna inom koreansk färgkosmetik, med särskilt stort genomslag i Japan där varumärket bland annat samarbetat med butikskedjan Lawson kring miniatyrformat. 2025 vann rom&nd toppriset i makeup-kategorin på K-Beauty Icon Awards och öppnade samma år sin första fysiska butik i Seoul-stadsdelen Seongsu-dong, ett område känt för att sätta tonen för koreanska skönhetstrender. Genom internationella ambassadörer och en tydlig visuell identitet i sociala medier har varumärket dessutom nått en publik långt utanför sin hemmamarknad, utan att tumma på den finmalda, uppbyggnadsbara känsla som varit signum sedan starten 2016. Det är samma logik som präglar varje produkt i sortimentet: bygg upp, lager för lager, tills uttrycket känns självklart.