Wonder Releaf, centellaserien som satte Purito SEOUL på kartan
Purito SEOUL grundades i Sydkorea 2017 och fick sitt riktiga genombrott med en centella asiatica-serie som ursprungligen hette Centella Green och som i dag är känd som Wonder Releaf. Vid tiden var intresset för centella asiatica på topp i Sydkorea, och Purito SEOUL byggde en hel serie kring växtens förmåga att lugna rodnad, känslighet och obalans, utan omvägar via långa ingredienslistor eller onödiga tillsatser. Det enkla löftet blev snabbt varumärkets signum och är fortfarande kärnan i sortimentet.
Fyra av de fem produkterna i sortimentet tillhör just Wonder Releaf-serien: Wonder Releaf BB Cream SPF30, Wonder Releaf Centella Daily Sun Lotion, Wonder Releaf Centella Toner Unscented och Wonder Releaf Centella Serum. Alla fyra bär centella asiatica som gemensam kärna, tillsammans med stödjande ingredienser som niacinamid, hyaluronsyra, allantoin och panthenol. Kombinationen är tänkt att stärka hudbarriären samtidigt som huden lugnas, vilket gör serien till ett naturligt val för hud som lätt blir röd, stressad eller obalanserad av väder, värme eller andra hudvårdsprodukter.
Varumärket beskriver sitt eget arbete utifrån fem grundprinciper: att utforska koreanska råvaror, att skapa en behaglig känsla i varje produkt, att hålla formlerna enkla, att lyssna på sin community och att arbeta så miljömedvetet som möjligt genom hela processen. Det är den kombinationen, snarare än ett enskilt trendigt ingrediensnamn, som förklarar varför Wonder Releaf fortfarande är utgångspunkten för nya produkter från varumärket.
Solskydd i två steg, SPF30 och SPF50+ PA++++
Sortimentet täcker solskydd på två olika sätt beroende på vilket steg i rutinen det handlar om, och båda produkterna är byggda kring centella asiatica för att hålla huden lugn trots den UV-exponering de skyddar mot.
- Wonder Releaf BB Cream SPF30 jämnar ut hudtonen med lätt till medium täckning och skyddar samtidigt mot daglig UV-exponering med SPF30. Formulan är berikad med ceramider, hyaluronsyra, lakritsrotextrakt och peptider, vilket gör den till ett praktiskt sista steg för dig som vill kombinera makeup och solskydd i ett och samma moment utan att kompromissa med hudvård.
- Wonder Releaf Centella Daily Sun Lotion ger ett högre skydd med SPF50+ PA++++ i en lätt, snabbabsorberande formula utan vit hinna. Den innehåller bland annat betaglukan, ceramider, fytosfingosin, fermenterade probiotika, risextrakt och skvalan, och är tänkt att bäras dagligen både under makeup och direkt på bar hud, året runt.
PA++++ anger det högsta skyddet mot UVA-strålning enligt den japanska skalan, vilket gör Wonder Releaf Centella Daily Sun Lotion till ett solskydd som täcker både UVB och UVA brett. Båda produkterna rekommenderas som sista steg i rutinen och bör appliceras generöst för att uppnå det avsedda skyddet.
Daglig rutin för känslig och reaktiv hud
Utöver solskydden erbjuder sortimentet en enkel rutin i tre steg för hud som behöver lugnas och återfuktas, tänkt att användas i tur och ordning efter rengöring.
- Wonder Releaf Centella Toner Unscented används direkt efter rengöring, hjälper till att balansera hudens pH och förbereder huden inför serum och kräm. Den är parfymfri och innehåller centella asiatica, allantoin, hyaluronsyra, panthenol och portulaca för en mjuk och återfuktad känsla utan att irritera känslig hud.
- Wonder Releaf Centella Serum följer efter tonern med en silkeslen formula som stärker hudbarriären och minskar känslan av torrhet och stress i huden, med samma stödjande ingredienser som niacinamid, allantoin, ceramider och lakritsrotextrakt.
- Centella Unscented Eye Cream avslutar rutinen med riktad återfuktning för det känsliga området runt ögonen. Den är också helt parfymfri och delar flera ingredienser med solskyddslotionen, bland annat betaglukan, ceramider, fytosfingosin och skvalan, vilket gör den skonsam nog för dagligt bruk.
Alla tre produkter delar samma parfymfria profil och är formulerade för att kunna kombineras utan att belasta hudbarriären, oavsett om huden är torr, reaktiv eller bara i behov av lite extra lugn under en stressig period. Ordningen toner, serum och ögonkräm följer den klassiska uppbyggnaden av en koreansk hudvårdsrutin, där varje lager appliceras tunt och får dra in innan nästa steg läggs på.
Ren hudvård utan onödiga tillsatser
Namnet Purito kommer från det koreanska ordet för rening tillsammans med tecknet för jord, en kombination som sammanfattar varumärkets grundtanke om ärlig hudvård med rötterna kvar i den koreanska myllan. År 2023 förnyade varumärket sitt uttryck som Purito SEOUL, med tydligare fokus på Seouls blandning av modern hudvårdsvetenskap och koreansk välmåendekultur.
Formlerna hålls fria från parabener, hårda sulfater och syntetisk parfym, och hela varumärket är veganskt och djurtestas aldrig. Tillverkningen sker i Sydkorea, och varje formula hålls medvetet enkel snarare än uppbyggd kring långa listor av aktiva ingredienser som konkurrerar med varandra. Miljöansvar väger också in i utvecklingen, i linje med varumärkets egna ord om att arbeta så eko-etiskt som möjligt genom hela kedjan, från val av råvaror till hur produkterna till slut hamnar i badrumsskåpet.
Centella asiatica löper som en röd tråd genom hela sortimentet, från solskydd till ögonkräm, vilket gör det enkelt att bygga en sammanhållen rutin för hud som behöver extra lugn och stöd, dag efter dag. Oavsett om resan börjar med tonern, serumet eller ett av solskydden går det att lita på att nästa produkt i sortimentet talar samma språk.